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FIAB comprometido con los estilos de vida saludables en la jornada Fundación Alimentum con el deporte

18 septiembre, 2017
  • Las 25 compañías que conforman el Patronato de la Fundación colaboran con el Consejo Superior de Deportes y con la Fundación Deporte Joven para combatir el sedentarismo y fomentar estilos de vida saludables en la población española.
  • Los miembros del Patronato de la Fundación Alimentum han podido convivir durante una jornada con el deporte de élite.

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FIAB, junto a representantes de las principales empresas de alimentación y bebidas de España, ha vivido una jornada de convivencia con el mundo del deporte de élite organizada por la Fundación Alimentum junto al Consejo Superior de Deportes y a la Fundación Deporte Joven.

Tras la celebración de la reunión del Patronato de la Fundación, los patronos han podido acompañar a Deportistas de Alto Nivel en el transcurso de sus entrenamientos en el Centro de Alto Rendimiento de Madrid. Los miembros del patronato han compartido experiencias con ellos e incluso tomado parte en las sesiones dirigidas por los entrenadores de los Equipos Nacionales en las distintas disciplinas deportivas.

Durante la jornada, el Presidente del Consejo Superior de Deportes y de la Fundación Deporte Joven, D. José Ramón Lete, cambió impresiones con los representantes de las empresas y agradeció el impulso que se da desde las empresas a iniciativas que contribuyen a que la población, en especial los niños y jóvenes, adquieran unos hábitos  de  vida  saludables  mediante  la  promoción  de  la  práctica regular de ejercicio físico y  una  alimentación  equilibrada, variada y moderada.

El marco de colaboración de la Fundación Alimentum con el Consejo Superior  de  Deportes  y  la  Fundación  Deporte  Joven viene de lejos. Ambas instituciones desarrollaron conjuntamente un convenio de colaboración para el estudio de los “Hábitos deportivos de la población escolar en España”.  Este estudio es una completa radiografía sobre el nivel de actividad física de la población escolar en España. Asimismo, ambas instituciones deportivas han participado en la Campaña HAVISA (iniciativa nacida del acuerdo entre la Agencia Española de Consumo,  Seguridad  Alimentaria  y  Nutrición  y la Fundación Alimentum), facilitando la participación de deportistas de élite en vídeo-mensajes de fomento de estilos de vida saludables.

Los representantes de las compañías que integran el Patronato la Fundación Alimentum (Adam Foods, Bimbo, Calidad Pascual, Grupo Calvo, Campofrío Food Group, Corporación Alimentaria Peñasanta, The Coca-Cola Company, Coca-Cola European Partners, Danone, Deoleo, ElPozo Alimentación, Ferrero Ibérica, Gallina Blanca, Grefusa, Hero, Idilia Foods, Kellogg’s, Grupo Lactalis Iberia, Mars, Mondelez, Nestlé, PepsiCo, Nueva Pescanova, Schweppes Suntory, Unilever, así como la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB)) han reforzado su compromiso como agentes activos que luchan contra la inactividad física, promueven estilos de vida saludables e inspiran el deporte para contribuir a mejorar la calidad de vida de los ciudadanos.

La comunicación del Plan HAVISA de fomento de estilos de vida saludables se amplía a los canales de la restauración moderna

9 abril, 2015
Foto de familia de la ampliación de la comunicación del Plan HAVISA a cadenas de restauración. Para ver todas las fotos pincha en la imagen.

Foto de familia de la ampliación de la comunicación del Plan HAVISA a cadenas de restauración.

La campaña de Hábitos de Vida Saludables (HAVISA) promovida por la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición (AECOSAN) y la Fundación Alimentum nació en 2013 como un acuerdo voluntario en el marco de la Estrategia NAOS que ambas comparten. En su tercer año de vida ha superado los indicadores de seguimiento previstos, poniendo así de manifiesto el éxito en la colaboración público-privada.

Hoy se ha formalizado, de la mano del Ministro de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, D. Alfonso Alonso, la ampliación de la comunicación de la campaña con la  participación de la Asociación Empresarial de Cadenas de Restauración Moderna (FEHRCAREM) para el fomento de estilos de vida saludables a la población española a través de los canales de comunicación habituales de la restauración moderna, tanto físicos como webs y redes sociales. Al acto de firma han acudido también el Presidente y Director General de FIAB.

El Plan HAVISA

La industria de alimentación y bebidas, muy comprometida y consciente de su rol social, está haciendo esfuerzos extraordinarios a través de iniciativas de colaboración con las autoridades y otros agentes para contribuir a mejorar la calidad de vida, la salud y el bienestar de la población española.

El Plan HAVISA consolida el binomio indisoluble conformado por una alimentación variada, equilibrada y moderada y la práctica regular de actividad física; y ha demostrado ser una gran campaña de comunicación de hábitos de vida saludables que garantiza un compromiso de los mayores anunciantes en España con una media de seis impactos por persona y día.

La campaña se ha extendido hasta el 31 de diciembre de 2015, fruto de la renovación del convenio de colaboración entre AECOSAN y la Fundación Alimentum, en virtud del cual se están incluyendo una serie de mensajes de fomento de estilos de vida saludables en la publicidad emitida en televisión por las empresas integrantes de la Fundación Alimentum, tales como: Bimbo, Calvo, Campofrío Food Group, Coca-Cola, Corporación Alimentaria Peñasanta, Danone, Deoleo, ElPozo Alimentación, Ferrero, GB Foods, Grefusa, Grupo Lactalis, Calidad Pascual, Hero, Kellogg´s, Mondelèz, Nestlé, Idilia Foods, Adam Foods, Orangina Schweppes, Panrico, PepsiCo, Pescanova, Unilever, Wrigley y Bolton Cile España.

La buena acogida del Plan ha marcado un hito en el sector de la alimentación y bebidas en España puesto que nunca antes se habían unido tantas grandes empresas con el objetivo de desarrollar conjuntamente una campaña de semejantes proporciones.

La campaña nació con vocación de ampliación para que cualquier empresa o sector pudiese adherirse a la iniciativa para conseguir concienciar a la población española de la importancia de mantener estilos de vida saludables.

¿Cómo llegará a la población a través de la restauración?

La ampliación de la comunicación del Plan HAVISA será percibida por la sociedad a través de distintos mensajes en los establecimientos adheridos al convenio en varios soportes:

Medios online: (web, redes sociales, etc.)

  • ENERO: La mejor receta: alimentación equilibrada y ejercicio físico
  • FEBRERO: Realiza actividad física a diario
  • MARZO: Come de forma variada, equilibrada y moderada
  • ABRIL: Combina actividad física con alimentación variada y equilibrada
  • MAYO:  Camina 30 minutos al día
  • JUNIO: Come más fruta y verdura
  • JULIO: Come variado, equilibrado, moderado y muévete
  • AGOSTO: Vive activo, muévete para estar sano
  • SEPTIEMBRE: Desayuna todos los días
  • OCTUBRE: Utiliza las escaleras en lugar del ascensor
  • NOVIEMBRE:  Dos mensajes: “Infórmate: lee la etiqueta de los alimentos y bebidas” o “Come más Fruta y Verdura”
  • DICIEMBRE: La mejor receta: alimentación equilibrada y ejercicio físico

Medios físicos (cartas, manteles, envases que contengan el producto alimenticio solicitado a domicilio, piezas de mesa, posters, octavillas, etc.)

  • ENERO-FEBRERO-MARZO: La mejor receta: alimentación equilibrada y ejercicio físico
  • ABRIL-MAYO-JUNIO: Desayuna todos los días
  • JULIO-AGOSTO-SEPTIEMBRE: Camina 30 minutos al día
  • OCTUBRE-NOVIEMBRE-DICIEMBRE: Come más fruta y verdura

Para la industria de la alimentación y bebidas es una gran satisfacción que la Asociación Empresarial de Cadenas de Restauración Moderna (FEHRCAREM), se sume a la lucha contra la obesidad y el fomento de los hábitos de vida saludables.

Desde FIAB, como patrono de la Fundación Alimentum, animamos a otras empresas y sectores a que también contribuyan para lograr una repercusión mayor en la concienciación de la población sobre la importancia de mantener estilos de vida saludables.

Aquí puedes ver el listado de empresas de la restauración adheridas.

Deportistas de élite se unen a Fundación Alimentum y AECOSAN en la promoción de hábitos de vida saludables

6 febrero, 2014

Fundación Alimentum y la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición (AECOSAN) han renovado el compromiso adquirido el pasado año con la campaña Hábitos de Vida Saludables (Plan HAVISA); poniendo así en valor el compromiso social de las grandes empresas alimentarias y el Gobierno de nuestro país y su contribución en la mejora de la salud y la calidad de vida de todos los españoles.

La segunda parte de la campaña, que se extenderá hasta el 31 de diciembre de 2014, es fruto de la reciente renovación del convenio de colaboración entre ambas organizaciones. Como novedad en este segundo año de vida, se ha incluido una nueva sección en la página web www.habitosdevidasaludables.com, realizada en colaboración con el Consejo Superior de Deportes y la Fundación Deporte Joven, en la que deportistas de élite verbalizarán mensajes de fomento de estilos de vida saludables a través de una serie de videos que se irán presentando progresivamente.

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La prevención de la obesidad infantil en los cursos de verano de la UCM

11 julio, 2013

Cursos de verano el escorial UCMDel 1 al 26 de julio la Universidad Complutense de Madrid organiza la 26ª edición de sus Cursos de Verano, con una extensa programación “estructurada a partir del rigor académico, la pluralidad de perspectivas y el afán por fomentar la participación y el debate intelectual“.

Durante esta semana se desarrolla el curso Los nuevos retos del consumidor: seguridad alimentaria e innovación, obesidad infantil y gestión de conflictos de consumo, en el que se analizan los nuevos retos que se plantea el consumidor, tanto en seguridad alimentaria y nutrición, como en la gestión de conflictos de consumo.

La jornada del 9 de julio, bajo el título “Prevención de la obesidad infantil“, se inició con la participación de representantes del Centro Nacional de Investigación Cardiovascular (CNIC) y el Centro de Estudios Sociosanitarios de la Junta de comunidades de Castilla-La Mancha. Finalmente, el cierre vino de la mano de una mesa redonda en la que intervinieron Teresa Robledo, Vocal Asesora de la AESAN, María del Hoyo-Solórzano, Directora de Fundación Alimentum, Napoleón Pérez, también de AESAN, y Horacio González Alemán, Director General de FIAB.

El representante de la Federación quiso centrar su ponencia en la obesidad como un problema multifactorial y que afecta cada vez a más niños. Así, destacó que “la principal preocupación viene no sólo por lo perjudicial de esta enfermedad en sí misma, sino por ser un factor que predispone para el desarrollo de otras de tipo crónico como las cardiovasculares, la diabetes o la hipertensión“, entre otras.

Añadió, además, que se trata de un problema común de la sociedad, en el que “tienen que trabajar para aminorarlo todos los actores involucrados, incluida la industria de alimentación y bebidas“. De este modo, para abordar el problema, evaluarlo periódicamente, y realizar comparativas rigurosas, es indispensable contar con una foto real de la situación, para lo que González Alemán apuntó al Observatorio de la nutrición y de Estudio de la Obesidad.

En cuanto al papel de la industria de alimentación y bebidas en esta problemática, el Director General de FIAB ha señalado que “somos parte integrante y activa de la búsqueda de soluciones, como muestra la Estrategia NAOS para la nutrición, actividad física y prevención de la obesidad, los esfuerzos realizados y en los que se sigue trabajando para la mejora de la composición de los productos, la apuesta clara por la I+D+i en este campo (particularmente a través de la Plataforma Food for Life-Spain, las colaboraciones con la Fundación Mapfre, la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS), la Organización Médica Colegial (OMC) o la Fundación Iberoamericana de Nutrición (FINUT), o el propio Observatorio de la nutrición y de Estudio de la Obesidad, en el que participa de forma activa. Además, González Alemán quiso hacer especial hincapié en el Código PAOS de Autorregulación de la publicidad de alimentos dirigida a menores y su renovación y ampliación en diciembre del pasado año“.

Finalmente, el Director General de la Federación concluyó que “los menores merecen una atención especial por ser el colectivo más desprotegido y donde se deberían adquirir hábitos de vida saludables, y que la política de la industria de alimentación y bebidas es de plena colaboración con las Administraciones Públicas y otros agentes sociales. Además, quiso añadir que para afrontar la obesidad debemos encontrarnos en un proceso continuio de mejora, en el que toda la sociedad está implicada, y donde no hay soluciones mágicas, sino trabajo constante y políticas activas“.

 

ABC: ¿Te has fijado cómo ha cambiado la publicidad de alimentos para niños?

16 mayo, 2013

El diario generalista ABC ha publicado un artículo de Laura Peraita en el que se explican  los principales cambios que ha habido en los últimos años en los anuncios de alimentación para niños a causa de la aplicación del Código PAOS de autorregulación de la publicidad de alimentos dirigida a menores, prevención de la obesidad y salud, un ejemplo del trabajo que la industria de alimentación y bebidas realiza día a día a favor del consumidor y, en concreto, de los más pequeños. Te invitamos a leerlo:

Fuente: ABC.es

Fuente: ABC.es

 

¿Te has fijado cómo ha cambiado la publicidad de alimentos para niños?

LAURA PERAITA. Ya no aparecen deportistas, ni famosos, ni personajes de ficción anunciando comida ni bebida para ellos, ¿sabes por qué?

Afortunadamente en publicidad no existe el «todo vale», medida muy a tener en cuenta sobre todo cuando se dirige a un público infantil. Durante los últimos años hemos asistido a un cambio importante en los anuncios impresos, televisados y, desde hace no mucho en internet: ya no son deportisitas, ni personajes famosos los que anuncian productos alimenticios, ni aparecen héroes de ficción dotando de superpoderes a los pequeños que consumen una determinada bebida, tampoco salen niños tumbados y comiendo de manera compulsiva un determinado producto.

Conscientes de que la infancia es un periodo vital para el desarrollo de buenos hábitos, y de que los más pequeños de la casa son los más maleables ante los mensajes externos que recibe, la industria alimentaria, junto con las autoridades públicas competentes, decidió crear hace ahora ya siete años el Código PAOS (Código de Autorregulación de la Publicidad de Alimentos Dirigida a Menores, Prevención de la Obesidad y Salud) para autorregularse y establecer una publicidad responsable sobre productos de alimentación y bebidas para los más pequeños, de hasta 12 años de edad.

Esta medida se ha subido al tren tecnológico y ha avanzado a la misma velocidad para aportar a los niños mayores garantías de seguridad en la publicidad de internet. Por ello, el Código PAOS se aplica desde hace poco también a la red, y se amplía su protección hasta los 15 años, ya que es a partir de los 12 cuando comienzan a utilizar Internet de forma generalizada.

Principales ejes de protección

—Este código establece para las compañías firmantes, que la publicidad dirigida a menores en televisión, medios impresos, y ahora también en internet, no promueva o presente hábitos de alimentación o modos de vida poco saludables, tales como comer o beber de forma inmoderada, excesiva o compulsiva, ni presente de forma condescendiente hábitos de vida sedentarios.

En cambio, se procura que los anuncios transmitan mensajes positivos para los menores, evitando minusvalorar la importancia de hábitos de vida saludables, tales como el mantenimiento de una alimentación variada, equilibrada y moderada, o la realización de actividad física. Se convierte así en otra de las herramientas que apoyan la lucha contra la obesidad infantil.

—Por eso, desde hace tiempo, podemos observar que los anuncios de alimentación y bebidas han dejado de utilizar famosos deportistas, presentadores de programas infantiles o personajes de ficción salidos de sus programas o juegos favoritos como prescriptores de los productos, ya que para ellos son en muchas ocasiones vistos como héroes y, por tanto, figuras a las que hay que imitar hagan lo que hagan.

—Tampoco ahora vemos a niños consumiendo los productos sin ningún control, recordando así que se puede comer de todo, pero siempre que se haga de manera moderada y acompañándolo de ejercicio físico. En este sentido, ya no aparecen pequeños que muestren vidas sedentarias, evitando escenas tales como las de niños «tirados» en el sofá, y sí, en cambio, se les puede ver practicando deporte o disfrutando de juegos al aire libre, por poner un ejemplo.

—Además, se evita mostrar que un determinado producto puede aportarles «superpoderes», como fortaleza, estatus, popularidad, crecimiento, habilidad o inteligencia, tampoco compararlo con productos similares, y menos aún, crearles expectativas inalcanzables o que exploten su ingenuidad a la hora de distinguir entre fantasía y realidad. También se huye del uso de cualquier elemento que pueda asustarlos, o del uso de descripciones de violencia gratuita ni presentaciones excesivamente agresivas.

A pesar de que Internet puede resultar en ocasiones inseguro, se ha logrado establecer un sistema que hace factible el control sobre la publicidad dirigida a niños en Internet.

Orígenes del Código PAOS

Fue en 2005 el Ministerio de Sanidad, la AESAN y FIAB, dentro de la Estrategia NAOS (nutrición, actividad física, prevención de la obesidad y salud) firmaron un primer Código de Autorregulación que establecía las reglas que rigen el desarrollo, ejecución y difusión de los mensajes publicitarios dirigidos a menores de 12 años en medios impresos. En 2010, se dio un paso más, incluyendo el medio televisivo en el autocontrol de los anuncios sobre alimentación y bebidas.

Los buenos resultados de este Código en la mejora de la publicidad dirigida a este segmento de la población, especialmente sensible, y al que se han acogido voluntariamente casi la totalidad de las empresas anunciantes, con un cumplimiento del 95%, han permitido seguir apostando por la autorregulación, que ha llevado a Autocontrol -organismo encargado de revisar los anuncios antes de que sean emitidos- a atender casi 3.000 consultas sobre anuncios dirigidos a menores antes de ser emitidos.

En esta nueva etapa del Código PAOS, restauración, hostelería y la distribución se han sumado también al proyecto. Lo que se espera ahora, de cara al futuro, es que todas las empresas, implicadas en el consumo de alimentos y bebidas para menores, suscriban el Código PAOS.

Otra iniciativa que se ha desarrollado recientemente es el bautizado Plan HAVISA para la promoción de hábitos de vida saludables en la población española, impulsado por el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, la Fundación Alimentum y la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición.

A través de este Plan, 24 de las principales empresas del sector de alimentación y bebidas, que reúnen a 400 marcas, se comprometieron a incluir en su publicidad, durante todo este año, un mensaje cada mes para fomentar “una alimentación variada, equilibrada y moderada y a la práctica regular de actividad física”, en consonancia con la filosofía de la Estrategia NAOS. Este acuerdo garantiza un mínimo de seis impactos diarios de media por persona durante 2013, que equivalen a 2.300 minutos de programación al mes.

Y no son sólo iniciativas relacionadas con la publicidad. También se desarrollan labores de reformulación, o iniciativas de mejora de la composición de alimentos y reducción de sal, azúcares y grasas; innovación para abastecer de nuevos productos que satisfagan las demandas de los consumidores; información del consumidor y búsqueda del rigor en la información trasmitida, o fomento de la práctica regular de actividad física, entre otras labores.